沉寂已久的網(wǎng)絡地圖市場近日突然熱鬧起來了。在今日舉行的
蘋果2012全球開發(fā)者大會上，蘋果公司公布新版的iOS6系統(tǒng)，其中自2007年一直沿用至今的
谷歌(
微博)地圖被棄用，蘋果自主研發(fā)的3D地圖應用也正式推出。
毫無疑問，蘋果的加入將使得地圖廠商面臨一場新的革命。對此，業(yè)界認為，網(wǎng)絡地圖成為IT巨頭爭搶的市場，說明地圖潛在的價值正在被挖掘，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地圖的廣泛應用將使其變?yōu)橐粋�受追捧的入口。
蘋果棄用谷歌地圖
作為互聯(lián)網(wǎng)最具實用性的產(chǎn)品之一，網(wǎng)絡地圖一直作為工具被頻繁使用。隨著智能移動終端的普及，基于地理位置信息的LBS（LocationBasedService）服務正在成為移動應用的標配。
購物、餐飲、聊天、社交等應用，都離不開地圖,一系列數(shù)據(jù)也表明這一市場正在升溫。
2007年，蘋果推出了第一款iPhone手機，那時其與谷歌地圖就建立了合作關系。雙方達成協(xié)議，iPhone用戶打開地圖應用時，蘋果會向谷歌發(fā)送這部手機的位置信息，谷歌隨后會返回地圖圖像和其他數(shù)據(jù)。
2009年以來，蘋果暗度陳倉地收購了三家擁有尖端技術的地圖公司。同時，其將自主研發(fā)網(wǎng)絡地圖的呼聲也甚囂塵上，為對抗蘋果3D地圖的推出，谷歌提前將谷歌地圖升級到3D版。
公開數(shù)據(jù)顯示，2011年歐洲消費者對智能手機地圖服務的使用率提高了55%，其中蘋果iOS用戶對地圖服務的使用率達到53.4%，Android系統(tǒng)地圖服務的使用率僅為39.8%。
業(yè)界預測，蘋果棄用谷歌產(chǎn)品將對谷歌造成巨大打擊，蘋果iOS地圖服務使用率的不斷提升是蘋果公司推出其自主研發(fā)地圖服務的最大誘因。
互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉興亮(微博)對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析道，蘋果借助其強大的攻勢，在擴大自己份額的同時也極大地促進了谷歌地圖的壯大。雖然蘋果推出的地圖服務可能會承襲其一貫的風格，但由于資質問題在中國地區(qū)的發(fā)展還面臨門檻，因此蘋果極有可能會選擇一家中國的網(wǎng)絡地圖服務商作為其合作伙伴。
平臺化趨勢凸顯
谷歌地圖在美遭到蘋果棄用，在國內(nèi)市場也面臨著其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的圍獵。
易觀國際日前發(fā)布的報告顯示，截至2012年一季度，中國手機地圖客戶端累計賬戶數(shù)達到1.72億，環(huán)比增長27.9%，其中高德地圖以26.3%的市場份額繼續(xù)位居第一。
谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場份額位居其后，另外，諾基亞、老虎、圖吧等市場份額均為個位數(shù)。
高德軟件在一季度財報中透露，截至一季度末，高德互聯(lián)網(wǎng)地圖接入上線企業(yè)數(shù)已超過9.6萬家，日活躍企業(yè)數(shù)超過1.6萬家。手機端地圖接入企業(yè)數(shù)超過1萬家，日活躍手機接入企業(yè)數(shù)超過了6000家。
雖然高德軟件一直作為服務提供商為騰訊、谷歌等多家企業(yè)提供地理位置服務，但該公司也早已看到網(wǎng)絡地圖這塊“金礦”的價值。
高德軟件副總裁郄建軍此前表示，地圖軟件的發(fā)展趨勢是“移動位置生活服務的入口”，高德將為用戶提供電子商務類服務，與去哪兒網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)等網(wǎng)站或服務相結合，廣告和增值服務都將會成為地圖的商業(yè)模式。
無獨有偶，百度與谷歌兩大巨頭也早已試水基于地圖的位置營銷服務。
《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，去年10月，Google宣布了地圖服務盈利計劃，精確定制版的地圖用戶每天免費服務限額為2500次。
相對于谷歌的商業(yè)化，百度地圖也首次正式開啟了“開放”的大門。百度方面表示，“網(wǎng)民對在線地圖的需求已經(jīng)不僅僅局限于交通領域，而是向本地生活服務方面深度延展，為大家提供更加出色的日常出行和本地生活搜索服務。”
為了對抗谷歌地圖的商業(yè)化，百度新簽約推廣的企業(yè)客戶，將可以在百度地圖上標注企業(yè)的交通、服務等各種信息，更加精準地為消費者提供準確的地理位置和生活信息。
第二梯隊謀求破局
盡管該市場格局已趨于穩(wěn)定，但谷歌地圖自今年2月1日起，不能再增加新的互聯(lián)網(wǎng)地圖服務內(nèi)容，該規(guī)定將使谷歌地圖的用戶體驗大打折扣。
騰訊、搜狗第二梯隊企業(yè)也并不滿足于既有市場份額，紛紛力推以街景、本地生活服務等為特色的差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略，謀求中長期的產(chǎn)業(yè)破局。
今年5月，搜狗地圖推出業(yè)內(nèi)首家免費提供語音導航功能的地圖服務，并在細節(jié)方面推出一系列新功能，如用戶可以在查看二維地圖、衛(wèi)星地圖時，可以看到全國十六個城市的路況信息，在實時路況中新增北京、上海、廣州、深圳等城市道路施工等信息。
搜狗地圖事業(yè)部總經(jīng)理孔祥此前也公開表示，搜狗地圖的主要發(fā)展重點將放在手機地圖和接入應用方面，并不會就時下流行的所有結合位置信息的社交、電商業(yè)務都去嘗試。
與搜狗不同的是，騰訊搜搜地圖與騰訊推出的其他應用結合更為緊密。搜搜地圖從2010年的只提供簡單的地點查詢、線路查詢，到接二連三的推出街景、手機街景、高清衛(wèi)星圖，均與騰訊提供的服務 “捆綁”，包括QQ團購、微信、手機QQ等應用。
騰訊相關人士透露，未來的計劃將使搜搜地圖與以微信為代表的移動終端形態(tài)產(chǎn)品高度整合。
IT產(chǎn)業(yè)資深觀察人士楊曉明(微博)在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，網(wǎng)絡地圖價值的爆發(fā)正是借助了移動智能終端的普及，用戶隨時隨地都需要提供位置服務，網(wǎng)絡地圖將會成為一個非常重要的流量入口，由于騰訊和百度兩大巨頭在該領域的強勢布局，未來將會形成激烈競爭。
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